canonicalタグによるURL正規化とは、同じ内容のページが複数URLで存在するときに、検索エンジンへ「このURLを正本として評価してください」と伝える仕組みです。
たとえば、次のようなURLが全部同じページ内容を表示している場合です。
https://example.com/page/
https://example.com/page/?utm_source=x
https://www.example.com/page/
https://example.com/category/../page/
このままだと、検索エンジンは別ページと認識することがあり、評価が分散したり、重複コンテンツと見なされたりします。そこでcanonicalタグを使って、評価を1つのURLに集約します。
記述例
<link rel="canonical" href="https://example.com/page/">
head内に設置します。
ポイント
- 正規URLは絶対URLで書く
相対パスではなく、httpsから始まる完全なURLにします。 - 正規ページ自身にもcanonicalを入れる
正規URL側のページにも、自分自身を指すcanonicalを入れるのが基本です。 - 内容がほぼ同じページに使う
完全に別内容のページに無理にcanonicalを付けるのは適切ではありません。 - パラメータ付きURL対策に有効
広告計測用パラメータや並び替えURLなどで重複しやすいときに有効です。 - canonicalは指示ではなく推奨
Googleに強く伝える役割はありますが、必ずその通りになるとは限りません。内部リンク、サイトマップ、リダイレクト設定も合わせて整えるのが重要です。
よくある使いどころ
h2 URL違いで同じページになる場合
- wwwありとなし
- index.htmlありとなし
- パラメータ付きURL
- 同じ商品一覧の並び替え違い
- 計測用URL
h2 ECサイトやWordPressでの典型例
商品ページや記事ページに対して、カテゴリー経由やタグ経由など複数URLで到達できる場合、canonicalで本来評価させたいURLを指定します。
注意点
h2 canonicalだけでは不十分な場合がある
URLを完全に統一したいなら、可能なら301リダイレクトも使います。
使い分けは次の通りです。
- ユーザーも検索エンジンも別URLへ強制的に統一したい
→ 301リダイレクト - 表示はそのままで、検索評価だけ正規URLに寄せたい
→ canonical
h2 間違ったcanonicalは逆効果
たとえば全ページがトップページをcanonical指定していると、個別ページが正しく評価されなくなります。
結論
canonicalタグは、重複コンテンツを防ぐというより、重複または類似URLがあるときに検索評価を正規URLへ集約するための仕組みです。
SEO上は非常に重要ですが、301リダイレクト、内部リンク統一、XMLサイトマップ統一まで含めて設計すると効果が安定します。