終わったキャンペーンへのアクセス問題
「週末限定セール」や「3日間限定の無料プレゼント」といった緊急性を煽るキャンペーンは成約率が高い施策です。しかし、キャンペーンが終了した後もSNSの投稿やリツイートはネット上に残り続けます。終了後にリンクをクリックしたユーザーが、すでに見られないページ（404エラー）にたどり着いた場合、企業のブランドイメージや信頼感の低下を招きます。
指定した日時にリンクを自動ストップ
こうした「期限切れリンク問題」を未然に防ぐのが、短縮URLの「有効期限（失効日）設定」です。高機能な短縮URLサービスでは、「202X年12月31日の23:59まで有効」という縛りを設定することができます。指定時刻を過ぎると、リンクは自動的に無効化されたり、指定した別のページ（例えば「キャンペーンは終了しました。最新情報はこちら」という案内ページ）へ自動的に転送させたりすることが可能です。
運用コストの削減とユーザー体験の向上
この機能を使うことで、担当者がキャンペーン終了時刻にパソコンの前で慌ててページを非公開にしたり、リンクを削除して回ったりする必要がなくなります。さらに、期限切れ後のユーザーにも次のアクション（通常版の販売ページなど）を提示できるため、取りこぼしを防ぎながらスムーズなユーザー体験（UX）を提供できます。