メルマガの生命線は「クリックされること」
メールマガジン（メルマガ）やLINE配信において、最も重要なKPI（重要業績評価指標）は開封率と「クリック率」です。どんなに素晴らしいコピーを書いても、最終的なリンク（詳細ページや購入ページ）がクリックされなければ、ビジネスとしての成果はゼロです。しかし、長いURLがそのままテキストメールにベタ打ちされていると、デバイスによってはリンクが改行で途切れてしまい、アクセスできないエラーを引き起こすことがあります。
短縮URLでリンク切れ・改行エラーを完全に防ぐ
文字数の長いURLをそのまま入れず、短い短縮URLを使用するのは、メール配信において「リンク切れ（改行による分断）」を回避するための鉄則です。シンプルなURLはスッキリして読みやすいため、読者が無意識に読み飛ばしてしまうリスクを下げます。
上下のサンドイッチ配置と個別トラッキング
クリック率を極限まで高めるテクニックが「サンドイッチ配置」です。メールの冒頭（ファーストビュー）と、文章の最後（クロージング）に同じ誘導先へのリンクを置きます。この際、冒頭用と最後用でそれぞれ別々の短縮URLを設定します。読者が「とりあえず結論を見たくて上部をクリックしたか」、それとも「納得して下部をクリックしたか」を計測することで、あなたの読者が直感型か熟読型かを分析でき、今後のメルマガ構成の強力なヒントになります。