集客用URLを「一つ」で使い回すリスク
ウェビナーやオフラインのイベントを開催する際、多くの方がイベント情報の案内ページを作成し、そのURLをPeatixや自社メルマガ、SNSの各アカウントで共有します。しかし、全ての媒体で同じURLを使用していると、最終的に「目標人数の50人が集まった」という結果は分かっても、「どの告知が最も効果的だったのか」というプロセスがブラックボックス化してしまいます。
媒体別の短縮URLで「集客力」を可視化
次回のイベントから、媒体ごとに異なる短縮URLを発行してみましょう。
・Twitter告知用：sturl/ev-tw
・メルマガ告知用：sturl/ev-mail
・社長個人のFacebook用：sturl/ev-fb
それぞれの短縮URLを散りばめるだけで、管理画面にはクリック数の差が明確に現れます。
データを次回以降の戦略に直接反映させる
「メルマガはクリック数こそ少ないが、クリックした人の申し込み率が高い」「Twitterは大量にクリックされるが、離脱が多い」といった傾向が掴めれば、「Twitterでは告知の仕方を変えよう」「やっぱり自社のハウスリスト（メルマガ）の熱量が高いので、ここに特典をつけて再放送しよう」といった具体的な改善策が打てるようになります。オフライン集客のオンライン化に、短縮URLは今や必須の計測ツールです。